23.11.2009
Witzig, ehrlich, informativ
Witzig sollte sie sein, unterhaltsam, dabei ehrlich und informativ. So wünschen sich Jugendliche die "ideale" an sie adressierte Werbung, fasst das Fachblatt "wuv" die Studie zusammen. Die Realität sehe allerdings anders aus: Die Teenager bemängelten, dass die dargestellte Welt oft unrealistisch und die genutzte Jugendsprache nicht glaubwürdig seien.
Klassischer Bannerwerbung könnten Teenager wenig abgewinnen. Gefallen finde generell das, was weniger belästige. Mit am besten hätten unter allen Kommunikationsmaßnahmen Gratisbeilagen abgeschnitten.
Insgesamt verbrächten Jugendliche immer mehr Zeit im Web und ließen derweil den Fernseher ausgeschaltet oder Zeitschriften liegen. Interessant sei allerdings, dass immerhin zwei Fünftel angeben, häufiger in Zeitungen zu blättern.
Die Wirtschaftskrise sei Jugendlichen zwar bewusst, auf ihr Ausgabeverhalten habe sie aber bislang keine Auswirkungen. An der Geldverwendung der Teens habe sich gegenüber früheren Erhebungen wenig geändert.