13.10.2009
Wertschöpfungstreiber Kommunikation
Bei den Gewinnerkampagnen seien Marktanteilssteigerungen von bis zu 50 und Markenbekanntheitssteigerungen von bis zu 69 Prozent realisiert worden, heißt es in einer Pressemitteilung des GWA. Auch die Absatzzahlen seien deutlich nach oben gegangen – teils um mehr als 50 Prozent.
"Kommunikation hat die Kraft, Konsumenten entscheidend zu motivieren", so GWA-Präsident Peter John Mahrenholz. Sie sei ein zentraler und aktiver Baustein des Wertschöpfungsprozesses. Das zeigten die GWA Effie Gewinner kontinuierlich seit 28 Jahren.
Die Sieger-Cases belegten, dass eine klare Kommunikationsstrategie und eine kreative Umsetzung überdurchschnittliche Ergebnisse erzielten. Dabei spiele die Kommunikation im Internet eine immer größere Rolle: Mit einem Anteil von 68 Prozent sei Online zusammen mit Fernsehen (70 Prozent) die am meisten genutzte Medienkategorie und damit inzwischen Standard.