Der Studie zufolge stehen Frauen Online-Werbung aufgeschlossener gegenüber als Männer, berichtet "wuv" online. Dieser Zielgruppe sei vor allem die Ästhetik der Werbemittel, die emotionale Ansprache und das Storytelling wichtig.
Ein wesentlicher Unterschied zu Männern bestehe darin, dass sie Werbung eher akzeptierten, je besser sie in die Website integriert sei. Demgegenüber bevorzugten ihre männlichen Pendants eine klare Trennung von Content und Werbeinhalten.
Männer stellten Werbungtreibende zudem vor die doppelte Herausforderung, dass man erst einmal ihre Aufmerksamkeit gewinnen müsse – was sich nicht zuletzt durch ihre häufigere parallele Mediennutzung schwieriger gestalte. Dann allerdings bevorzugten die Herren unaufdringliche Werbemittel mit Informationsgehalt.