17.08.2010
Eine Frage der Platzierung
Laut der Studie „Aktueller und zukünftiger Stellenwert von Product Placement in der Kommunikation“ von El Cartel Media sei die Unwissenheit in der Branche immer noch groß, berichtet "wuv".
Der RTL-II-Vermarkter habe zusammen mit der Fachhochschule Düsseldorf rund 420 Werbungtreibende und Agenturen zu Product-Placement befragt. Werbungtreibende haben demnach noch großen Bedarf an Informationen und wissen wenig über Wirkung und Effizienz von Platzierungen.
„Die Studie zeigt, dass es das Gebot der Stunde ist, Aufklärungsarbeit zu leisten“, sagt Andreas von Berg, Leiter Sonderwerbeformen und Kooperation bei El Cartel Media.
Vor allem Spielfilme und Shows eigneten sich für den Einsatz von Product Placement, meinten zwei Drittel der Unternehmen, es folgten Dokutainment und Magazine. Immerhin ein Drittel finde die Genres Real-Life-Formate und Scripted Reality (Doku-Soaps mit vorgeschriebenem Drehbuch) passend.
Autos, Motorräder und elektronische Produkte seien die am besten geeigneten Produkte für ein erfolgversprechendes Placement, meinten mehr als 80 Prozent der Befragten.