02.10.2009
Durchmarsch mit Atze Schröder
Bereits im vergangenen Jahr hatte AM im Pitch die Geldanlage-Kampagne gewonnen, in der Atze Schröder verspricht, dass bei der Sparkasse zum Ersparten noch „fett was obendrauf“ kommt. Nicht nur das: Die Idee, Atze Schröder überhaupt als Testimonial für die Sparkasse einzusetzen, kam von AM | COMMUNICATIONS – und war, wie das bei Prominenten so ist, nicht ganz unumstritten. Der WLSGV glaubte an die Agenturempfehlung, dass Atze Schröder die Markenkernwerte der Sparkasse perfekt widerspiegelt. Und er behielt recht: Ein von ICON durchgeführtes Werbetracking bewies, dass die Geldanlage-Kampagne Markensympathie und Werbeerinnerung signifikant erhöhen konnte.
Mit 39 Prozent erzielte die Kampagne die höchste spontane Werbeerinnerung im WLSGV-Gebiet seit Beginn der Werbetracking-Messung. Auch im Vergleich mit nationalen Sparkassen-Motiven konnte sich das Ergebnis sehen lassen: Unter allen nationalen Sparkassenmotiven der letzten 5 Jahre konnten nur drei unser Motiv in punkto gestützte Erinnerung toppen – und das trotz zum Teil erheblich längerer Laufzeiten.
Besonders erfreulich fanden wir, dass auch unser Bauchgefühl bestätigt wurde, dass ein authentischer Charakter wie Atze Schröder perfekt zum Markenimage der Sparkasse passt. Denn auch in der qualitativen Werten musste sich die Kampagne neben den nationalen Motiven nicht verstecken – in den Items „sympathisch“ und „glaubwürdig“ schnitt sie sogar besser ab als die nationalen Motive der vorangegangenen 2 Jahre.
Gute Gründe für den WLSGV also, auch im Jahr 2010 auf Atze Schröder zu setzen. Diesmal für eine Girokonto-Kampagne. Das Motiv ist natürlich noch unter Verschluss, aber die Shooting-Vorbereitungen laufen bereits. Mehr darüber – und dann auch mit neuen Bildern – im Januar 2010.