31.03.2010
CSR: Luft nach oben
Im Ergebnis planten 88 Prozent der befragten NGOs und 56 Prozent der Unternehmen eine Intensivierung der Zusammenarbeit, berichtet das Fachportal "cpwissen". Bei den Zielen stehe für 20 Prozent der Unternehmen die Reputation an oberster Stelle. Erst auf Platz Zwei folge mit 18 Prozent das Interesse, soziale und ökologische Probleme zu lösen.
Die Möglichkeiten inhaltlicher Zusammenarbeit würden aber bei Weitem noch nicht ausgeschöpft, heißt es bei "cpwissen". Rund zwei Drittel der Befragten sehen zwar eine enge thematische Verbindung, zu einer inhaltlichen Zusammenarbeit kommt es laut Studie aber noch selten.
Die Autoren führten das darauf zurück, dass noch zu selten die Fachabteilungen involviert seien, und die Partnerschaften oft ausschließlich über die Abteilungen Unternehmenskommunikation und Fundraising gesteuert würden. Erst die Erweiterung der fachlichen Vernetzung könnte dagegen helfen, noch ungenutzes Potenzial zu heben.