"Wahrnehmung
und Wirkung der in Lebensmittel-Märkten installierten digitalen
Bildschirme" - so der etwas sperrige Titel der Studie, derzufolge Instore-TV den Abverkauf am PoS erheblich stärkt: Für vier von fünf untersuchten
Markenprodukten sei ein signifikanter Zusatzabsatz von bis zu 33 Prozent durch den Einsatz von Bewegtbildmedien
vor Ort im Laden festgestellt worden, berichtet das Fachblatt „cpwissen“.
Digitale Bildschirme würden in hohem Maße bewusst wahrgenommen. Der Aufmerksamkeitswert
von Supermarkt-TV liegt laut Studienautoren um 23 Prozent über der durchschnittlichen Benchmark anderer
POS-Medien-Analysen.
Auch unter dem Gesichtspunkt Akzeptanz könne Instore-TV punkten: Bei 62 Prozent der Verbraucher kämen Bildschirmwerbung
und Infotainment beim Einkaufen gut an.