ÖFFENTLICHE KUNDEN |
Alles Öffentliche steht nicht nur in Deutschland unter einem steigenden Legitimations- und damit auch Wettbewerbsdruck. Ministerien, Kommunen und öffentliche Institutionen wie Stiftungen, kulturelle Einrichtungen und kommunale Unternehmen müssen offensiv für ihre Anliegen und Pläne werben. Dazu müssen sie mit ihren Botschaften die Menschen erreichen. In einer modernen Mediengesellschaft ist dies vor allem eine Kommunikationsaufgabe. Und die Medien sind nicht an bunten Bildern oder leeren Phrasen interessiert, sie wollen aktuelle Themen, relevante Fakten und gute Geschichten. Public Communications wird damit zu einer Kernaufgabe eines modernen öffentlichen Sektors.
Bei Public Communications geht es weniger darum, Produkte, Dienstleistungen oder politische Programme zu verkaufen, sondern darum, komplexe Themen aufzulösen, zu deuten, neue Themen zu finden, sie mit den eigenen Botschaften zu verknüpfen und für eine breiten Öffentlichkeit aufzubereiten. Die Entwicklung einer strategisch geplanten Kommunikation und eine klaren Positionierung ist dabei wichtig, um auf lange Sicht ein glaubwürdiges Image und Vertrauen in der Öffentlichkeit aufzubauen. Diese Ziele erreicht man am besten mit dem Ansatz der integrierten Kommunikation, der alle Instrumente von Werbung über die PR bis zur direkten Bürgeransprache in einem schlüssigen Gesamtkonzept bündelt und ihre Wirkung so potenziert. So kann ein glaubwürdiger Absender mit mediengerechten und inhaltlich starken Botschaften attraktive Themenangebote machen.
Public Communications hilft Ministerien, Kommunen und öffentlichen Institutionen deshalb, sich Handlungsspielräume zu eröffnen und den eigenen Botschaften Gehör zu verschaffen. Eine strategisch geplante kreative Werbung und inhaltlich fundierte Medienarbeit, gespeist durch ein durchdachtes Themenmanagement schaffen im Kommunikationswettbewerb um öffentliche Zustimmung, Fördergelder, Gewerbeansiedlungen, Kulturveranstaltungen und Sponsoren den entscheidenden Wettbewerbsvorteil. |
|
|
|
