Gezielte Platzierung neuer Produkte oder Services ist eine eigene Disziplin der Kommunikationsarbeit. Bei der Einführung, bei einem Relaunch oder auch bei bereits im Markt posionierten Produkten sorgt gezielte Kommunikationsarbeit für Impulse. Dazu gehört die Steigerung der Bekanntheit eines Produkts durch aktive Pressearbeit, aber auch der Einsatz begleitender Maßnahmen wie beispielsweise klassische Werbung, Direkt-Marketing, Handelsmarketing und Events.