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| Mit 390.000 Mitarbeitern und 27.000 Geschäftsstellen ist die Sparkassen-Finanzgruppe die größte kreditwirtschaftliche Gruppe in Deutschland. Zu ihr gehören 477 Sparkassen, 11 Landesbanken, 11 Landesbausparkassen,
13 öffentliche regionale Erstversicherergruppen und zahlreiche weitere Finanzdienstleistungsunternehmen. Ihr Dachverband ist der Deutsche Sparkassen- und Giroverband (DSGV). Der DSGV vertritt die Interessen der Sparkassen-Finanzgruppe, organisiert die Willensbildung innerhalb der Gruppe und legt die strategische Ausrichtung fest. |
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| Die Diskussion um die Struktur des deutschen Bankenmarktes und die Privatisierung von Sparkassen hat sich deutlich verschärft. Vor allem Vertreter der Großbanken behaupten, dass die Unterteilung des deutschen Finanzsystems in private, öffentlich-rechtliche und genossenschaftliche Banken dessen Leistungskraft schwäche. Sie fordern, diese drei kreditwirtschaftlichen Säulen aufzulösen und Übernahmen sowie Fusionen zwischen allen Kreditinstituten in Deutschland zu ermöglichen. In diesem Zusammenhang wird immer wieder auch die Privatisierung von Sparkassen gefordert. |
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| Aufgabe ist es, eine Cross-Media-Kampagne zu entwickeln und umzusetzen, die umfassend und fundiert über die Bedeutung der Sparkassen für das deutsche Finanzsystem, für die Unternehmen und Verbraucher in Deutschland informiert. Zielgruppen sind politische Vertreter, Meinungsbildner und die breite Bevölkerung. |
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| Mit der selbstbewussten und zugleich plakativen Aussage „Sparkassen. Gut für Deutschland.“ werden bundesweit seit April 2004 die Kernbotschaften der Sparkassen-Finanzgruppe transportiert. AM | Corporate & Creative entwickelte die Kampagne und zeichnet für ihre Realisierung verantwortlich. Mit einem mehrköpfigen festen Redaktionsteam erarbeitet sie in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden sämtliche Kommunikationsinhalte und erbringt sämtliche Kreativleistungen. Das Redaktionsteam fungiert zudem als zentraler Ansprechpartner für sämtliche teilnehmenden Sparkassen. Als Servicebüro übernimmt es auch die Beantwortung von Fragen und Anregungen aus den Zielgruppen.
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Bundesweite Anzeigenkampagne
mit Testimonials |
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