29.05.2011
Giro sucht Hero
Zielgruppe: Junge
Erwachsene und Berufseinsteiger in der Etablierungsphase.
Kampagnenziel: Profilierung
der Sparkassen als Anbieter des innovativsten Multikanalkontos, hohes
Involvement insbesondere der jüngeren Zielgruppensegmente und eine starke
Identifikation mit der Marke Sparkasse.
Startschuss: 01. Mai 2011.
Unter dem Motto "Wer ist der Beste für unser Girokonto?" entscheidet
die Zielgruppe per Onlinevoting selbst. Drei Monate lang kämpfen die bekannten
TV-Moderatoren Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf in fünf Duellen um
den Titel als Werbestar. Der strahlende Sieger wird im August 2011 für das
Sparkassen-Girokonto inszeniert! Der Verlierer absolviert seine
"Verliererstrafe".
Ausgefeilte crossmediale
Kampagnenmechanik und Mediastrategie: Herzstück ist die zentrale Kampagnenseite
(www.giro-sucht-hero.de), begleitet
von einer Facebook-Fanseite und einem Brandchannel bei Youtube. Hier finden die
fünf Duelle statt. Lang anhaltende Spannung ist garantiert, gleichzeitig werden
die Produktvorteile transportiert. Unter den Votingteilnehmern wird bis
Teilnahmeschluss 24. Juli alle zwei Wochen ein Girokonto mit 10.000 Euro, 10
iPads und ein Treffen mit Joko und Klaas verlost. Parallel erfolgt der Aufruf,
facebook-Fan des Kampagnenprofils zu werden, denn für jeden gewonnenen Fan am
Stichtag 31.8. spenden die Sparkassen einen Euro an den gemeinnützigen Verein
Junge Helden e.V. (bis max. 100.000 Euro).
TV-Werbung mit vielen
eigens entwickelten Sonderwerbeformen entfacht eine starke Breitenwirkung mit
hohem Werbedruck und fokussiert gleichzeitig auf die Zielgruppe. Ein
durchdachter Sendermix (viel Pro7, wenig RTL und Sat 1, kein ZDF und ARD
ausschließlich mit Bundesliga-Solospot-Schaltungen) nebst sorgfältiger
Umfeldauswahl sorgt für gute Markenpräsenz über die Zielgruppe hinaus. Die
Sonderwerbeformen werden auf die zielgruppenaffinen Sender Pro 7 und Viva
konzentriert. Viva ist die Speerspitze der TV-Ansprache.
Onlinewerbung mit
aufmerksamkeitsstarken klassischen Formaten mit und ohne Streaming, großen
Sonderwerbeformen (z.B. Fireplace Ad), Bewegtbild-Formaten und Werbung in
Social-Media-Umfeldern (facebook, VZ-Netzwerke, MSN Messenger, ICQ, Skype)
sorgt in jeder Phase der Kampagne für einen gattungstypisch kurzen Weg der
Aktivierung (=mitmachen, mitvoten, Fan werden...) sowie für Multiplikatoren- und
Word-of-Mouth-Effekte.
Mobilewerbung mit mobilen
Standardwerbemitteln, Sonderwerbeformen (z.B. Mobile-Interstitial) und PreRolls
ist für die Ansprache der jungen Zielgruppensegmente geradezu prädestiniert und
führt bei Klick auf eine mobile Landingpage mit allen umfassenden
Funktionalitäten.